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डेटिंग ऐप्स की सफलता से आप सब कुछ सीख सकते हैं

Las डेटिंग ऐप्स वे आज "महान कनेक्टर" बन गए हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए नए लोगों से मिलना आसान हो गया है और साथ ही, हमारे पार्टनर, साथी और यहां तक कि सबसे अच्छे दोस्त ढूंढने के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव आया है।

वर्तमान में, बाज़ार डेटिंग अनुप्रयोगों से भरा हुआ है, जो 1,500 के आंकड़े तक पहुंच गया है। वहां कई हैं इन प्लेटफार्मों की थीम एक साथी ढूंढना और उसके साथ तालमेल बिठाना सभी प्रकार के बाज़ार स्थान: ऐसे ऐप्स से जो विशिष्ट व्यवसायों (FamersOnly Dates) को पूरा करते हैं, ऐसे ऐप्स तक जो कुत्ते के मालिकों को उनके पालतू जानवर (ट्विंडोग) के लिए सही मैच ढूंढने में मदद करते हैं।

डेटिंग ऐप्स की शानदार वृद्धि पर डेटा

हालिया शोध से यही संकेत मिलता है दुनिया भर में डेटिंग ऐप उपयोगकर्ताओं की संख्या, भी बढ़ रहा है। अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में, डेटिंग ऐप उद्योग ने 2016 में $ 2.7 बिलियन का राजस्व अर्जित किया, और 2018 के दौरान 5% और बढ़ने की राह पर है।

वहीं दूसरी ओर, सबसे बड़ी जनसांख्यिकीय वृद्धि हुई है 18 से 24 वर्ष के बीच के उपयोगकर्ताओं के बीच, 2013 में 10% की तुलना में यह आंकड़ा तीन गुना हो गया और 27% बढ़ गया।

इस प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म पर बिताया जाने वाला समय भी बढ़ रहा है। जनवरी 2017 में, प्रसिद्ध टिंडर ऐप, पता चला कि उपयोगकर्ता आम तौर पर ऐप पर प्रतिदिन लगभग 90 मिनट बिताते हैं, कम से कम 11 बार लॉग इन करते हैं।

लेकिन यह सब अच्छी खबर नहीं है. जितने अधिक एप्लिकेशन और जितने अधिक उपयोगकर्ता, प्रतिस्पर्धा उतनी ही अधिक होती है, और साथ ही, एप्लिकेशन विक्रेताओं पर दबाव बढ़ता है क्योंकि उनके लिए बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना, संलग्न करना और बनाए रखना अधिक कठिन होता है।

रूपांतरण दरें और उपयोगकर्ता वृद्धि

अधिक से अधिक लोग उस विशेष व्यक्ति को ढूंढने के लिए इस प्रकार के डेटिंग एप्लिकेशन का उपयोग कर रहे हैं। जिसे आम तौर पर अंतिम उपाय के रूप में देखा जाता था वह तेजी से अंतिम विकल्प बनता जा रहा है यूजर्स की पहली पसंद.

चारों ओर रुचि और गतिविधि की इस हलचल के बीच डेटिंग ऐप्स, लिफ़्टऑफ़ की डेटिंग ऐप रिपोर्ट बताती है कि लागत में गिरावट प्रतिबिंबित होती है:

एक नया उपयोगकर्ता प्राप्त करने की औसत लागत पिछले वर्ष ($ 3.36) की तुलना में 2017 में 18% कम हो गई है ($ 2.75)।
उपयोगकर्ता के लिए पंजीकरण पूरा करने की लागत ($ 5.12) भी कम है, जो पिछले वर्ष ($ 6.65) की तुलना में 23% तक कम है।
दूसरी ओर, 2017 में 53.8% की दर के साथ पंजीकरण की सुविधा, 2016 में पंजीकृत दर से थोड़ी अधिक है, जो 50.6% थी।
लेकिन असली आश्चर्य सदस्यता के लिए प्रतिबद्ध उपयोगकर्ता को प्राप्त करने की लागत में गिरावट है।

सामान्य तौर पर, लागत में कमी आई है और रूपांतरण दरें स्थिर बनी हुई हैं। इसका कारण क्या है? मुख्यतः क्योंकि डेटिंग ऐप्स के उपयोग से जुड़ा सामाजिक कलंक बदल गया है। दूसरी ओर, विक्रेताओं का दृढ़ संकल्प भी प्रभावित करता है, जो डेटिंग अनुप्रयोगों से भरे बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होते हैं, पहले क्षण से उपयोगकर्ता को पहचानने और शामिल करने के लिए तेजी से संघर्ष करते हैं।

कारण चाहे जो भी हो, परिणाम इंगित करता है सकारात्मक प्रवृत्ति जो निश्चित रूप से 2018 में जारी रहेगी. स्पष्ट रूप से, उपयोगकर्ता एप्लिकेशन इंस्टॉल करने और मूल्यवान डेटा दर्ज करके पंजीकरण पूरा करने के इच्छुक हैं, जो इन प्लेटफार्मों के भविष्य में सुधार के लिए बहुत मददगार है।

लिंग के आधार पर जुड़ाव में अंतर

सदस्यता बढ़ाएँ विपणक के सामने यह सबसे बड़ी चुनौती मानी जाती है, ताकि पुरुष और महिला ग्राहकों की संख्या समान हो।

से शुरू हो रहा है ऐप इंस्टॉल दर, पुरुषों की लागत आमतौर पर कम होती है (2.48 1टीपी5टी), महिलाओं की तुलना में जो 181टीपी4टी अधिक दर्शाती हैं। हालाँकि, उत्सुकता से, वहपंजीकरण के लिए स्थापना शुल्क पर, आमतौर पर महिलाओं के लिए 60.5% है, जबकि पुरुषों के लिए यह केवल 47.4% है। इसका मतलब यह है कि महिला दर्शक, हालांकि उन्हें हासिल करना थोड़ा अधिक महंगा है, वे भी बहुत प्रतिबद्ध हैं।

Los रूपांतरण लागत और सदस्यता दरें उनमें भी एक दिलचस्प बदलाव आया है. एक ओर, पुरुष (180,89$) और महिला (198,75$) ऐप ग्राहकों के लिए अधिग्रहण लागत पिछले वर्ष की तुलना में कम हो गई है (पुरुष: 228,55$; महिला: 251,12$)। हालाँकि, दोनों वर्षों के लिए सदस्यता की स्थापना दरें लगभग समान स्तर पर हैं। इसलिए, यह बिल्कुल स्पष्ट है, कि विपणक को उपयोगकर्ताओं को ग्राहकों में परिवर्तित करने के लिए अधिक प्रयास और रचनात्मकता पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

ऑपरेटिंग सिस्टम के आधार पर जुड़ाव में अंतर

फ़नल लागत और सहभागिता दर के अध्ययन से दो ऑपरेटिंग सिस्टम, iOS और Android के बीच आश्चर्यजनक समानताएं और अवसर सामने आते हैं। उदाहरण के लिए, पंजीकरण पूरा करने वाले उपयोगकर्ता को प्राप्त करने की लागत प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर बहुत भिन्न होती है (एंड्रॉइड के लिए 3,76$ और iOS के लिए 6,47$), जबकि रूपांतरण दरें वे लगभग वही रहते हैं.

सीधे शब्दों में कहें तो, iOS उपयोगकर्ताओं की लागत Android उपयोगकर्ताओं की तुलना में लगभग 70% अधिक हो सकती है, लेकिन iOS उपयोगकर्ताओं के लिए इंस्टॉल-टू-सब्सक्राइब रूपांतरण दर iOS उपयोगकर्ताओं की तुलना में 82% अधिक है, इसलिए उनके प्रतिबद्ध होने की संभावना भी अधिक है।

आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले ऐप और आप जिन दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं, उनके आधार पर अपने अभियान लक्ष्यों और रणनीति को प्राथमिकता दें।

क्षेत्र के अनुसार सगाई में अंतर

बीबीसी के हालिया शोध में दुनिया भर के 52 देशों के डेटा दिखाए गए हैं जहां उपयोगकर्ता मौज-मस्ती और रोमांस खोजने के लिए डेटिंग ऐप्स का उपयोग करते हैं।

क्षेत्र के अनुसार लागत और रूपांतरण

एशिया-प्रशांत: ऐसा क्षेत्र जहां जनसंख्या का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत 25 वर्ष से कम आयु का है, एक अविश्वसनीय रूप से आकर्षक बाजार का प्रतिनिधित्व करता है डेटिंग ऐप्स. ऐसी संस्कृति होने के बावजूद जो पश्चिम की तुलना में अधिक रूढ़िवादी के रूप में चिह्नित है, स्थानीय और वैश्विक डेटिंग ऐप्स का मिश्रण फल-फूल रहा है और बाजार हिस्सेदारी के लिए लड़ रहा है।
उत्तरी अमेरिका: अनेकों का जन्मस्थान सफल डेटिंग ऐप्स, लागत और रूपांतरण दर दोनों में क्षेत्र का नेतृत्व करता है। यह एक परिष्कृत बाज़ार है जहां ये ऐप्स सामाजिक संस्कृति का हिस्सा हैं, जो यह समझाने में मदद करता है कि इंस्टॉल-टू-रजिस्टर (65.8%) और इंस्टॉल-टू-सब्सक्राइब (4.1%) रूपांतरण दरें चार्ट से बाहर क्यों हैं।
यूरोप: यह मध्यम कीमतों वाला एक गतिशील बाज़ार है और इस प्रकार के अनुप्रयोगों में रुचि बढ़ रही है। एक व्यावसायिक अवसर का पता लगाना, मीट ग्रुप, जिसके सामाजिक और डेटिंग ऐप्स 100 से अधिक देशों में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करते हैं, का अधिग्रहण किया गया Lovoo सितंबर 2017 में जर्मनी से। पार्टनर ढूंढने के लिए इस प्लेटफॉर्म को जर्मनी, स्विट्जरलैंड और ऑस्ट्रिया में उपयोगकर्ताओं के बीच नंबर एक ऐप (डाउनलोड में मापा गया) के रूप में स्थान दिया गया।
दक्षिण अमेरिका: यह शुरुआती लोगों के लिए बाज़ार नहीं है, लेकिन किकऑफ़ जैसे स्थानीय ऐप्स की अविश्वसनीय सफलता, जो शुरुआत में ब्राज़ील में लॉन्च हुई और पूरे क्षेत्र में विस्तारित हुई, यह दर्शाती है कि डेटिंग ऐप्स फलफूल रहे हैं।

वर्ष के मौसम के अनुसार डेटिंग ऐप्स की सफलता

Las डेटिंग ऐप्स उन्होंने लोगों के डेट, पार्टनर और दोस्तों को ढूंढने के तरीके को बदल दिया है, और उन्होंने वर्ष के विशिष्ट मौसमों को फिर से परिभाषित किया है जब लोग किसी के साथ जुड़ने या संबंध बनाए रखने के लिए किसी की तलाश करते हैं।

कफिंग सीज़न: एक खास मौसम, जिसमें डेटिंग ऐप्स का इस्तेमाल काफी बढ़ जाता है। यह प्रवृत्ति आम तौर पर पतझड़ में शुरू होती है, जब बच्चे स्कूल जाते हैं और लोग उनके जीवन का जायजा लेते हैं। दूसरा कारण यह है कि जैसे-जैसे छुट्टियों का मौसम आता है, एकल लोग पार्टियों, कार्यालय कार्यक्रमों और पारिवारिक समारोहों में अपने साथ जाने के लिए किसी की तलाश शुरू कर देते हैं।
वसंत और शुरुआती गर्मी: यह एक और समय है जब विचार प्यार में बदल सकते हैं और किसी विशेष व्यक्ति के साथ छुट्टियों की योजना बनाना काफी आकर्षक हो सकता है। आश्चर्य की बात नहीं है, ये ऐसे महीने भी हैं जब विपणक उचित कीमतों पर उपयोगकर्ताओं को प्राप्त कर सकते हैं और उच्च जुड़ाव दर प्राप्त कर सकते हैं।
वेलेंटाइन्स डे: इस तिथि के आसपास ऊंची कीमतें संभावित उपयोगकर्ताओं के एक ही समूह के लिए बड़ी संख्या में डेटिंग अनुप्रयोगों से भयंकर प्रतिस्पर्धा का परिणाम हैं। केवल 63.1% पर, रूपांतरण दर कम प्रभावशाली है। लिफ़्टऑफ़ द्वारा किए गए अध्ययन उन महीनों को उजागर करते हैं जिनमें स्थितियाँ बहुत अधिक अनुकूल होती हैं, यही कारण है कि विपणक अपने निवेश को केवल प्रमुख दिनों में ही नहीं, बल्कि पूरे सीज़न में फैलाने के लिए अच्छा करेंगे।

आजकल, मोबाइल डिवाइस और पार्टनर ढूंढना तेजी से एक दूसरे से जुड़े हुए हैं। हालाँकि, और भी अधिक ऐप डाउनलोड इस विषय पर, जितनी अधिक प्रतिस्पर्धा होगी, विपणक को उन दर्शकों के व्यवहार, विशेषताओं और संदर्भों पर अधिक ध्यान देना होगा जिन्हें वे लक्षित करना चाहते हैं।

नीचे हम आपको 3 महत्वपूर्ण सुझाव देते हैं अपने डेटिंग ऐप को अद्वितीय बनाएं:

1- 2018 को अवसरों का वर्ष मानें: दुनिया भर में लोग पार्टनर ढूंढने के लिए इस तरह के प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल तेजी से कर रहे हैं। अपने नेटवर्क का विस्तार करें और अन्य क्षेत्रों में अवसरों की जांच करें जहां लागत उतनी अधिक नहीं है।

2- अपने अभियानों पर ध्यान दें, उपयोगकर्ता की मुख्य आवश्यकता और उसके संदर्भ पर ध्यान केंद्रित करना।

3- प्रतिबद्धता जताएं और आश्चर्यचकित करें. या तो संभावित उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए या उन लोगों को बनाए रखने के लिए जिनका पहले से ही एप्लिकेशन के साथ संबंध है।