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डेटिंग ऐप्स की सफलता से आप सब कुछ सीख सकते हैं

डेटिंग ऐप्स आज "महान कनेक्टर" बन गए हैं, जो उपयोगकर्ताओं को नए लोगों से मिलने की सुविधा प्रदान करते हैं और साथ ही, हमारे पार्टनर, जोड़े और यहां तक कि सबसे अच्छे दोस्त ढूंढने के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव लाते हैं।

वर्तमान में, बाज़ार डेटिंग अनुप्रयोगों से भरा पड़ा है, 1,500 की संख्या तक पहुँच गया। इस प्रकार के प्लेटफार्मों और उनमें से प्रत्येक के कई विषय-वस्तु हैं एक अलग बाज़ार क्षेत्र के लिए अनुकूलित: उन अनुप्रयोगों से, जिनमें विशिष्ट पेशे (FamersOnly Dates) शामिल हैं, उन अनुप्रयोगों तक जो कुत्ते के मालिकों को उनके पालतू जानवर (ट्विंडोग) के लिए सही मैच ढूंढने में मदद करते हैं।

भले ही यह बाज़ार फलफूल रहा है और उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना आसान हो सकता है, लेकिन इसके लिए एक अच्छी रणनीति बनाना आवश्यक है आपके ऐप का निर्माण, इस बाज़ार में मौजूद उच्च प्रतिस्पर्धा के कारण।

डेटिंग ऐप्स की शानदार वृद्धि के बारे में तथ्य

हालिया शोध से पता चलता है कि डेटिंग एप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं की संख्या दुनिया भर में भी बढ़ोतरी हो रही है. संयुक्त राज्य अमेरिका में, डेटिंग ऐप्स उद्योग ने 2016 में $ 2.7 बिलियन राजस्व अर्जित किया, और 2018 के दौरान 5% और बढ़ने की राह पर है। सबसे सुंदर से संपर्क करें लंदन की लड़कियों को एस्कॉर्ट करता हूं इस साइट पर.

दूसरी ओर, सबसे बड़ी जनसांख्यिकीय वृद्धि 18 से 24 वर्ष के बीच के उपयोगकर्ताओं में यह वृद्धि हुई है, जो 2013 में 10% की तुलना में बढ़कर 27% हो गई है।

इस प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म पर बिताया जाने वाला समय भी बढ़ रहा है। जनवरी 2017 में, प्रसिद्ध टिंडर ऐप, पता चला कि उपयोगकर्ता प्रतिदिन लगभग 90 मिनट एप्लिकेशन में बिताते थे, कम से कम 11 बार लॉग इन करते थे।

लेकिन सभी अच्छी ख़बरें नहीं हैं. ऐस इस प्रकार के एप्लीकेशन का उपयोग बढ़ जाता हैप्रतिस्पर्धा भी बढ़ती है, और साथ ही, एप्लिकेशन विक्रेताओं का दबाव भी बढ़ता है, क्योंकि, उनके लिए बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना, प्रतिबद्ध करना और बनाए रखना अधिक कठिन होता है।

रूपांतरण दर और उपयोगकर्ता बढ़ते हैं

आजकल लोग किसी खास शख्स को ढूंढने के लिए डेटिंग ऐप्स का इस्तेमाल कर रहे हैं। जिसे आम तौर पर अंतिम उपाय के रूप में देखा जाता था वह तेजी से उपयोगकर्ताओं की पहली पसंद बन रहा है।

इस प्रकार के प्लेटफार्मों के आसपास रुचि और गतिविधि की इस हलचल के बीच, लिफ़्टऑफ़ डेटिंग ऐप्स रिपोर्ट बताते हैं कि लागत में कमी प्रतिबिंबित होती है:

एक नया उपयोगकर्ता प्राप्त करने की औसत लागत पिछले वर्ष ($ 3.36) की तुलना में 2017 में 18% कम हो गई है ($ 2.75)।
उपयोगकर्ता के लिए पंजीकरण पूरा करने की लागत ($ 5.12) भी कम है, जो पिछले वर्ष ($ 6.65) की तुलना में 23% तक कम है।
दूसरी ओर, 2017 में 53.8% की दर के साथ पंजीकरण के लिए स्थापना, 2016 में पंजीकृत दर से थोड़ी अधिक है, जो 50.6% थी।
लेकिन वास्तविक आश्चर्य सदस्यता के लिए प्रतिबद्ध उपयोगकर्ता को प्राप्त करने की लागत में गिरावट है।

सामान्य तौर पर, लागत में कमी आई है और रूपांतरण दरें स्थिर बनी हुई हैं। मुख्य कारण क्या हैं? इसका मुख्य कारण सामाजिक कलंक से जुड़ा होना है डेटिंग ऐप्स का उपयोग बदल गया है। दूसरी ओर विक्रेताओं के दृढ़ संकल्प को भी प्रभावित करता है, जो एक संतृप्त बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होते हैं, जो शुरू से ही उपयोगकर्ता को पहचानने और शामिल करने के लिए अधिक से अधिक संघर्ष करते हैं।

कारण जो भी हो, परिणाम बिंदु निश्चित रूप से सकारात्मक हैं और निश्चित रूप से 2018 में जारी रहेंगे। स्पष्ट रूप से, उपयोगकर्ता एप्लिकेशन इंस्टॉल करने और पंजीकरण पूरा करने, मूल्यवान डेटा दर्ज करने के इच्छुक हैं, जो इन प्लेटफार्मों के भविष्य में सुधार के लिए एक बड़ी मदद है।

लिंग के आधार पर सगाई में अंतर

सब्सक्रिप्शन को बढ़ावा देना विपणक के सामने सबसे बड़ी चुनौती मानी जाती है, ताकि पुरुष और महिला ग्राहकों की संख्या समान हो।

स्थापना लागत से शुरू करते हुए, पुरुषों की कीमत आमतौर पर कम ($ 2.48) होती है, महिलाओं की तुलना में जो 18% अधिक दर्शाती हैं। हालांकि दिलचस्प बात यह है कि पंजीकरण के लिए स्थापना दर महिलाओं के लिए यह आमतौर पर 60.5% है, जबकि पुरुषों के लिए यह केवल 47.4% है। इसका मतलब यह है कि महिला दर्शक, हालांकि उन्हें हासिल करना थोड़ा अधिक महंगा है, वे भी बहुत प्रतिबद्ध हैं।

रूपांतरण लागत और सदस्यता दरें एक दिलचस्प बदलाव भी आया है. एक ओर, पुरुष ($ 180.89) और महिला ($ 198.75) अनुप्रयोगों के ग्राहकों के लिए अधिग्रहण लागत पिछले वर्ष की तुलना में कम हो गई है (पुरुष: $ 228.55; महिला: $ 251.12)। हालाँकि, दोनों वर्षों के लिए सदस्यता के लिए इंस्टॉलेशन शुल्क लगभग समान स्तर पर है। इसलिए, यह बिल्कुल स्पष्ट है, कि विपणक को उपयोगकर्ताओं को ग्राहकों में परिवर्तित करने के लिए अधिक प्रयास और रचनात्मकता पर ध्यान केंद्रित करना होगा।

ऑपरेटिंग सिस्टम के अनुसार जुड़ाव में अंतर

का एक अध्ययन फ़नल लागत और भागीदारी दरें दो ऑपरेटिंग सिस्टम, iOS और Android के बीच आश्चर्यजनक समानताएं और अवसरों का पता चलता है। उदाहरण के लिए, पंजीकरण पूरा करने वाले उपयोगकर्ता को प्राप्त करने की लागत प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर बहुत भिन्न होती है (एंड्रॉइड के लिए $ 3.76 और iOS के लिए $ 6.47), जबकि रूपांतरण दरें लगभग समान रहती हैं।

संक्षेप में, iOS उपयोगकर्ताओं की लागत एंड्रॉइड उपयोगकर्ताओं की तुलना में लगभग 70% अधिक हो सकती है, लेकिन उन्हें समझौता करने की भी अधिक संभावना है क्योंकि iOS उपयोगकर्ताओं के लिए सदस्यता लेने के लिए इंस्टॉलेशन रूपांतरण दर एंड्रॉइड की तुलना में 82% अधिक है।

आपके द्वारा पेश किए जाने वाले एप्लिकेशन और आप जिन दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं, उनके आधार पर अपने अभियान के लक्ष्यों और रणनीति को प्राथमिकता दें।

क्षेत्रों के अनुसार जुड़ाव में अंतर

हाल ही में बीबीसी के एक शोध में दुनिया भर के 52 देशों के डेटा दिखाए गए हैं जहां उपयोगकर्ता मौज-मस्ती और रोमांस खोजने के लिए डेटिंग ऐप्स का उपयोग करते हैं।

क्षेत्र के अनुसार लागत और रूपांतरण

एशिया-प्रशांत: एक ऐसा क्षेत्र जहां जनसंख्या का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत 25 वर्ष से कम है, डेटिंग अनुप्रयोगों के लिए एक अविश्वसनीय रूप से आकर्षक बाजार का प्रतिनिधित्व करता है। ऐसी संस्कृति होने के बावजूद जो पश्चिम की तुलना में स्पष्ट रूप से अधिक रूढ़िवादी है, स्थानीय और वैश्विक डेटिंग अनुप्रयोगों का संयोजन फल-फूल रहा है और बाजार हिस्सेदारी के लिए संघर्ष कर रहा है।
उत्तरी अमेरिका: कई सफल डेटिंग अनुप्रयोगों का जन्मस्थान, लागत और रूपांतरण दर दोनों में उद्योग का नेतृत्व करता है। यह एक परिष्कृत बाजार है जहां डेटिंग एप्लिकेशन सामाजिक संस्कृति का हिस्सा हैं: जो यह समझाने में मदद करता है कि पंजीकरण के लिए इंस्टॉलेशन रूपांतरण दरें (65.8%) और सदस्यता के लिए इंस्टॉलेशन (4.1%) सामान्य से बाहर क्यों हैं।
यूरोप: यह मध्यम कीमतों और इस प्रकार के अनुप्रयोगों में बढ़ती रुचि वाला बाजार है। एक व्यावसायिक अवसर का पता लगाते हुए, मीट ग्रुप, जिसके सामाजिक और डेटिंग एप्लिकेशन 100 से अधिक देशों में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करते हैं, ने सितंबर 2017 में जर्मनी से LOVOO का अधिग्रहण किया। एक भागीदार खोजने के लिए इस मंच को नंबर एक ऐप (डाउनलोड में मापा गया) के रूप में स्थान दिया गया था। जर्मनी, स्विट्जरलैंड और ऑस्ट्रिया में उपयोगकर्ता।
दक्षिण अमेरिका: यह शुरुआती लोगों के लिए बाज़ार नहीं है, लेकिन किकऑफ़ जैसे स्थानीय अनुप्रयोगों की अविश्वसनीय सफलता, जिसे शुरुआत में ब्राज़ील में लॉन्च किया गया था और पूरे क्षेत्र में विस्तारित किया गया है, यह दर्शाता है कि भागीदार खोजने के लिए एप्लिकेशन बढ़ रहे हैं।
वर्ष के मौसम के अनुसार डेटिंग ऐप्स की सफलता

वर्ष के मौसम के अनुसार डेटिंग ऐप्स की सफलता

फ़्लर्टिंग एप्लिकेशन लोगों के डेट, जोड़े और दोस्तों को ढूंढने के तरीके को बदल दिया है, और वर्ष के विशिष्ट मौसमों को फिर से परिभाषित किया है जिसमें लोग किसी ऐसे व्यक्ति की तलाश कर रहे हैं जिसके साथ जुड़ सकें या संबंध बनाए रख सकें।

कफिंग सीज़न: एक खास मौसम, जिसमें डेटिंग ऐप्स का इस्तेमाल काफी बढ़ जाता है। यह प्रवृत्ति आमतौर पर पतझड़ में शुरू होती है, जब बच्चे स्कूल लौटते हैं और लोग उनके जीवन का जायजा लेते हैं। दूसरा कारण यह है कि जैसे-जैसे छुट्टियों का मौसम आता है, एकल लोग पार्टियों और कार्यालय और पारिवारिक कार्यक्रमों में अपने साथ जाने के लिए किसी की तलाश शुरू कर देते हैं।
वसंत और ग्रीष्म की शुरुआत: यह एक और अवधि है जिसमें विचार प्यार में बदल सकते हैं और किसी विशेष व्यक्ति के साथ छुट्टियों की योजना बनाना काफी आकर्षक हो सकता है। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि ये ऐसे महीने भी हैं जब विपणक उचित मूल्य पर उपयोगकर्ताओं को प्राप्त कर सकते हैं और उच्च भागीदारी दर प्राप्त कर सकते हैं।
वेलेंटाइन्स डे: इस तिथि के आसपास ऊंची कीमतें, बड़ी संख्या में डेटिंग अनुप्रयोगों की भयंकर प्रतिस्पर्धा का परिणाम हैं। फिर भी, हम भागीदारी दरों के बारे में ऐसा नहीं कह सकते। केवल 63.1% के साथ, रूपांतरण दर कम प्रभावशाली है। लिफ़्टऑफ़ द्वारा किए गए अध्ययन उन महीनों पर प्रकाश डालते हैं जिनमें स्थितियाँ बहुत अधिक अनुकूल होती हैं, इसलिए, विपणन विशेषज्ञों के लिए अच्छा होगा कि वे अपने निवेश को केवल प्रमुख दिनों में ही नहीं, बल्कि पूरे सीज़न में वितरित करें।

वर्तमान में, मोबाइल डिवाइस और साथी की तलाश का संबंध तेजी से बढ़ रहा है। हालाँकि, जितने अधिक लोग इस प्रकार के एप्लिकेशन डाउनलोड करें, अधिक प्रतिस्पर्धा मौजूद होगी और इसलिए, विपणन विशेषज्ञों को उन दर्शकों के व्यवहार, विशेषताओं और संदर्भों पर अधिक ध्यान देना चाहिए जिन्हें वे संबोधित करना चाहते हैं।

इसके लिए यहां 3 महत्वपूर्ण सुझाव दिए गए हैं अपने डेटिंग ऐप को अद्वितीय बनाएं:

1- 2018 को अवसरों का वर्ष मानें: दुनिया भर से लोग पार्टनर ढूंढने के लिए इस प्रकार के प्लेटफॉर्म का तेजी से उपयोग कर रहे हैं। अपने नेटवर्क का विस्तार करें और अन्य क्षेत्रों में अवसरों की जांच करें जहां लागत उतनी अधिक नहीं है।

2- अपने अभियानों पर ध्यान दें, उपयोगकर्ता की मुख्य आवश्यकता और संदर्भ पर अधिक ध्यान दे रहा है।

3- अपने आप को प्रतिबद्ध करें और आश्चर्यचकित करें। या तो संभावित उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के लिए या उन लोगों को बनाए रखने के लिए जो पहले से ही एप्लिकेशन से संबंधित हैं।