Qu’est-ce que le storytelling et comment le rendre viral pour générer de l’engagement ?

Jeudi 16 mars dernier, King of App a organisé une webinaire sur « Qu’est-ce que le storytelling et comment le rendre viral pour générer de l’engagement ? ». Lors de cet événement, les clés ont été données pour comprendre le storytelling, ainsi que pour en tirer le maximum de bénéfice pour une entreprise en le diffusant. narration est l'art de raconter une histoire en utilisant langage sensoriel présenté d'une manière qui transmet aux auditeurs la capacité d'intérioriser, de comprendre et de créer un sens personnel à partir de celui-ci. Cela existe depuis que nous nous rassemblions autour d’un feu et que nous étions à moitié singes. Selon l'agence Presse et Communication , les entreprises qui ont une stratégie élaborée narration avoir un 75% plus de chances d'augmenter les ventes au cours d'une campagne, cela pourrait donc être un facteur clé dans le succès d'une campagne. Aujourd'hui, avec la transformation numérique, la moitié des entreprises vont disparaître , selon les données du Institut National de la Statistique (INE) . Cette transformation que nous vivons nous a amenés à être surexposés à beaucoup d'informations, donc la seule façon de nous distinguer dans tout le bruit qu'il y a pour créer une histoire qui fonctionne et qui vous associe au cœur de votre public ; il faut chercher à se souvenir, à être mémorable .

« La voie jaune : 7 étapes pour réussir à raconter une histoire.

1. Comprendre les bases de la narration . La création et l'utilisation d'une atmosphère magique à travers l'histoire. C'est une technique qui consiste à se connecter avec votre audience soit hors ligne, soit en ligne
2. Sachez ce que nous voulons vendre . Savoir bien raconter une histoire peut réussir une vente. Comment pouvons-nous influencer ? Savoir ce que nous vendons et à qui sera aussi l'indicateur qui nous donnera la mesure de notre réussite en racontant l'histoire.
3. Approfondir nos expériences . Nous identifierons les expériences les plus importantes de notre vie personnelle et professionnelle et celles-ci nous aideront à créer notre propre chemin, notre histoire professionnelle.
4. Les quatre clés de notre histoire . Besoins du public, adversaires, plan et apprentissage.
5. Créer la graine de l'histoire . Nous sélectionnerons l’histoire que nous raconterons. Nous le condenserons en une graine, qui sera l'axe et le critère de notre histoire.
6. Façonner l'histoire . Vous apprendrez à façonner la graine de manière structurée en cinq étapes simples et faciles.
7. Préparez l'histoire sur toutes les chaînes . Nous peaufinerons les histoires avec diverses techniques. Nous préparerons notre histoire pour les différents canaux de distribution : stratégiques, hors ligne (magazines, présentations, pitch lifts, discours) et en ligne (mailing, social story sell, LinkedIn, Facebook et autres réseaux sociaux).

Complétez votre stratégie de Storytelling avec la diffusion

• Maintenant que nous connaissons les clés pour créer le narration de notre marque, il faut savoir la diffuser. La première chose à prendre en compte est la planification de la campagne que nous allons réaliser, en examinant des aspects tels que durée , le parties dont il sera composé, quelle partie a besoin un plus grand effort de communication… Lorsque nous définissons la durée de notre campagne, nous ne devons ni échouer ni exagérer . Si elle n'est pas active pendant une courte période, notre campagne risque de ne pas toucher le plus grand nombre de personnes et finira par être diffusée inaperçu , même si si nous le prolongeons trop longtemps, nous pourrions finir par saturant le public.

• Très probablement, votre campagne sera soutenue par plusieurs canaux , nous devrons donc étudier quels canaux répondront le mieux à nos besoins de communication. Il faudrait décider s'il convient d'utiliser contenu unique mais adapté aux caractéristiques du milieu ; ou à transmédia campagne, où les contenus se complètent.

• Si vous avez un site Web, de King of App nous vous recommandons d'inclure un bloguer . S'il n'y a pas d'espaces comme un blog, le contenu publié au sein du nôtre hôte serait limité à sa structure fixe. Les articles de blog sont ce qui donne vie à un site Web.

• Pouvoir créer son propre contenu classé chronologiquement est un parfait avantage pour le narration vous souhaitez vous développer. Vous n'avez pas non plus de limites d'extension comme ailleurs. Twitter (140 caractères) ou limitations du contenu visuel sur Instagram . Une façon de diffuser bloguer les entrées proviennent de bulletins d'information , où les utilisateurs peuvent s'abonner pour être informés des mises à jour que nous effectuons, qu'il s'agisse de nouveaux messages. ou proposer un produit ou un service lié à votre narration campagne.

• L'autre façon est de réaliser ce processus de diffusion à travers réseaux sociaux . Ce faisant, nous devons prendre en compte si nous allons utiliser notre propre profil de marque ou en créer un nouveau, capable de diffuser le message de manière plus efficace, afin de ne pas "tache" notre profil principal. Chaque réseau social a une utilité différente et certains seront plus adaptés à ce que nous recherchons. Par exemple, Instagram est basé sur l’image, il pourrait donc être nourri par le graphisme ; Facebook est le réseau social le plus utilisé, c’est donc celui qui a la plus grande portée ; ou LinkedIn , où vous pouvez segmenter par profil professionnel.

La création d'une application est aussi un mode de diffusion, et c'est cela 90% de l'époque que nous passons en utilisant notre téléphone mobile, nous le faisons via des applications, selon les données Graphiques marketing . Pourquoi créer une application pour diffuser ? Car, même si l'utilisateur s'abonne à notre bulletin et nous suit dans chacun d'eux sur les réseaux sociaux, nous pouvons leur faciliter la vie en leur donnant tout au même endroit. Vous pouvez lier un flux de votre blog, des mises à jour de votre Facebook page, votre Youtube canal, ainsi que Instagram ; De cette façon, l’utilisateur n’aurait qu’à naviguer dans l’application. De plus, dans l'application, vous pouvez inclure notifications poussées , des messages directs aux utilisateurs les informant d'une nouvelle mise à jour ou d'un événement important survenu dans la narration de votre histoire. Si vous le souhaitez, vous pouvez accéder à la présentation de notre webinaire depuis Partage de diapositives ou si vous préférez, écoutez-le directement sur Nuage sonore .

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David Vern Buckley

King of App Écriture