4 stratégies de monétisation d'applications gratuites

Chaque développeur veut être le prochain titan de l’industrie. Utilisez-vous la meilleure stratégie pour y arriver ? Il existe de nombreuses façons de faire en sorte que votre application se démarque et tu devrais découvrir lequel te convient le mieux. Le grand succès des applications majeures comme Instagram et Snapchat n'était pas seulement de créer des applications étonnantes, mais aussi de pouvoir monétiser immédiatement. Ce n’est pas le cas de la plupart des applications, loin de là. Incroyablement, il existe une statistique effrayante pour nous rappeler ce fait : 2% de développeurs représentent 54% de tous les revenus générés par les applications. Si vous cherchez à tirer une marge bénéficiaire saine de votre application, il est de la plus haute importance que vous choisissiez le meilleur modèle de monétisation.

Publicité dans l'application

C’est le plus utilisé et vous avez certainement utilisé une application qui fonctionne avec ce modèle de monétisation. La façon dont ça fonctionne est la suivante l'application est téléchargeable gratuitement, ce qui permet de développer rapidement votre base d'utilisateurs. Une fois que vous aurez de nombreux utilisateurs, d’autres marques et éditeurs d’applications vous paieront pour placer des publicités ciblées dans votre application, étant donné que vous créerez un espace pour ces publicités pertinentes pour votre public. Un bon exemple d’application qui suit ce modèle est Facebook lui-même. Hormis dans le monde parallèle des spams WhatsApp, Facebook n’a jamais été et ne sera jamais une application payante. Il n’est pas dans son intérêt de chasser son énorme base d’utilisateurs, qui est le principal facteur de succès de ses publicités. En résumé, vous monétisez votre application en vendant des espaces publicitaires ciblés sur votre audience. Vous pouvez le faire indépendamment ou en rejoignant un réseau publicitaire. L'objectif est d'atteindre le plus grand eCPM (CPM effectif) grâce à la technologie de localisation pour diffuser des publicités pertinentes, ainsi qu'en travaillant avec de grandes marques pour attirer des campagnes de haute qualité. Le principal avantage de ce modèle est que si vous parvenez à diffuser des publicités pertinentes pour votre public, celui-ci peut profiter de votre application pendant que vous la monétisez en lui fournissant davantage de contenu avec lequel interagir. Après tout, qui n’aime pas les applications gratuites ? La monétisation d'applications à l'aide de vidéos ou de publicités interstitielles est devenue de plus en plus courante et efficace. Ils peuvent être insérés entre les niveaux de jeu ou être utilisés pour inviter les utilisateurs à regarder une publicité en échange de points. La mise en œuvre peut prendre un peu plus de temps, mais elle entraîne généralement CTR plus élevé conduisant à une monétisation plus rapide.

Freemium

Comme dans le modèle précédent, l’application est proposée gratuitement. La différence ici est que la monétisation n'est pas basée sur les publicités affichées auprès de votre audience., mais via des achats effectués au sein de l'application. Un exemple de ce type de modèle de monétisation est Dropbox, qui propose un forfait gratuit allant jusqu'à 2 Go d'espace pour les sauvegardes et le partage simple de fichiers. Le forfait Dropbox Plus offre 1 To d'espace à $9,99 par mois. Ce type de monétisation peut finir par se retourner contre vous. Il est impératif que l'application ait une audience suffisamment engagée avec la marque afin que les achats au sein de l'application ne soient pas perçus négativement.. D’un autre côté, ce type de monétisation attire finalement les utilisateurs qui suivent le principe « essayer avant d’acheter » et finissent par devenir des consommateurs fidèles à l’avenir. De nombreux développeurs d'applications mobiles créent deux versions de l'application, permettant aux utilisateurs de visualiser et d'utiliser les fonctionnalités en mode démo. Ce modèle freemium donne un accès gratuit aux fonctionnalités de base tandis que les fonctionnalités premium sont bloquées derrière l'accès payant, conduisant à une génération de revenus grâce à des fonctionnalités supplémentaires. L’équipe marketing joue un rôle clé pour convaincre les utilisateurs, avec une raison solide et valable d’acheter la version complète plutôt que de continuer avec la version gratuite.

Achats intégrés

La monétisation d'une application via l'achat ouvre un large éventail d'options aux entreprises pour convertir la valeur de l'application, notamment certaines publicités, actifs fermés et biens virtuels qui incitent les utilisateurs à s'impliquer davantage et à dépenser d'une manière ou d'une autre. Une bonne base d’utilisateurs peut susciter l’intérêt des éditeurs en matière d’investissement, générant ainsi un meilleur retour grâce à l’espace publicitaire.

Parrainages (publicité incitative)

Ce modèle de monétisation est récemment apparu dans les applications de fitness et de sport. Dans ceux-ci, l'utilisateur remplit certains objectifs et l'application le récompense avec des réductions ou des cadeaux préalablement convenus avec d'autres entreprises qui paient l'application pour y apparaître. Un exemple de ce type d'applications est RunKeeper26. Les avantages de cette stratégie comprennent :

• Les annonceurs disposent d'un espace publicitaire pertinent et puissant
• Les développeurs peuvent générer des revenus grâce à un petit nombre d'accords
• Les utilisateurs bénéficient de promotions

Bien que ces conseils vous aideront grandement à générer des revenus grâce à vos applications, la tâche de gagner en visibilité auprès des vrais consommateurs est difficile. Cibler les utilisateurs en fonction de facteurs tels que leur emplacement et leurs besoins est le bon moyen d'augmenter le nombre de clics, de conversions et, par conséquent, les revenus globaux.