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ASO, el SEO de las apps

El marketing móvil es tendencia y las aplicaciones móviles su principal emblema. Cada vez más marcas quieren llegar a su público mediante una app, por lo que necesitan aplicar técnicas que aumenten su visibilidad en los market places. En esta categoría dispones de los mejores artículos sobre ASO y posicionamiento de apps en las tiendas de aplicaciones.

¿Qué es ASO?

El ASO, o App Store Optimization, es el SEO de las apps y está relacionado con el conjunto de acciones realizadas por profesionales de marketing con el objetivo de lograr que una app consiga más descargas.

Del mismo modo que el SEO es una de las tendencias más importantes en marketing digital, ya que permite obtener visitas a un sitio web sin necesidad de pagar por aumentar la visibilidad, el mobile marketing se ha convertido en tendencia y se eleva al ámbito profesional el uso de nuevas técnicas para incrementar el número de apariciones que produce una aplicación ante el usuario con el objeto de convertirla en descarga.

El concepto ASO mantiene un importante paralelismo con el concepto SEO, ya que en gran medida, los factores de posicionamiento pasan por un mismo punto: satisfacer al usuario con el resultado mostrado. De este modo, es responsabilidad del responsable ASO que trata de posicionar una app en las tiendas, implementar todos los aspectos que hagan que su aplicación se muestre como más atractiva y útil para ellos.

que es aso

Las diferencias radican entonces en las características propias de una aplicación frente a las de una web. Por ejemplo, mientras que en la web se producen visitas, en la app obtenemos descargas, y en lugar de aparecer en las SERPs de Google, las aplicaciones lo hacen en las tiendas de Google y Apple, cada una con sus interfaces pero con unas condiciones de posicionamiento, de base, muy similares.

¿Conoces los factores de posicionamiento ASO?

Factores de Posicionamiento ASO

¿Sabes qué elementos tienen las tiendas de apps en cuenta para posicionar? Los factores de posicionamiento son principalmente aquellos objetos que Apple y Google pueden valorar con el fin de satisfacer al usuario con la app que más puede interesarle en ese momento.

Los factores ASO pretenden motivar una mejora de la visibilidad en las tiendas de apps, tanto ubicándola en puestos superiores para determinada búsqueda, como llamando más la atención con textos e imágenes que destaquen y resulten especialmente atractivas cuando producen un impacto.

No sólo hay factores ASO relacionados con la visibilidad, sino también de usabilidad. Ambas tiendas son capaces de obtener información de uso de la app, de cuya experiencia pueden obtener datos que potenciarán el posicionamiento de una aplicación hacia puestos más visibles.

Se diferencia entre factores de posicionamiento On-Metadata y Off-Metadata.

Factores ASO On-Metadata

Son aquellos que podemos operar nosotros mismos y están relacionados con el modo en el que se muestra nuestra app en la tienda. Los principales factores ASO On-Metadata son:

  • Título de la app y título en la tienda
  • Icono
  • Categoría
  • Screenshots
  • Vídeo promocional
  • Descripciones corta y larga

Factores ASO Off-Metadata

A diferencia de los anteriores, no podemos manipularlos directamente, sino que dependen de la experiencia del usuario y la valoración que hacen de nuestra app dentro y fuera de las tiendas de aplicaciones.

  • Número de descargas
  • Valoraciones
  • Comentarios
  • Enlaces externos o backlinks
  • Uso de la app (tiempo conectado, sesiones realizadas, crecimiento en el número de descargas, aparición destacada en listados y categorías)

Aunque los factores ASO Off-Metadata no son directamente manipulables por nosotros, existen técnicas, al igual que en SEO, para potenciar que los usuarios realicen acciones que ofrezcan mejores resultados.

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