Promociona tu app. Consigue más descargas con estas sencillas técnicas

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Uno de los grandes problemas de la venta de aplicaciones para móviles es poder transmitir sus ventajas como herramienta de comunicación y promocionarla hacia tu audiencia.

Tu aplicación es capaz de realizar muchas funciones, pero cuando las presentas únicamente por escrito, se convierte en información no del todo funcional. No sólo se ve menos atractivo, sino que obligas al usuario a leer textos a menudo demasiado largos.

Aunque el texto es una herramienta útil para comunicar, deberías pensar en alternativas para llegar a un público acostumbrado al elemento visual, a menudo perezoso ante un elevado número de dígitos.

Ahora que conoces las ventajas de tener una aplicación en tu empresa y sabes cuánto cuesta desarrollarla, necesitas saber lo más importante: cómo promocionar una aplicación móvil para empezar a obtener descargas. El presupuesto que has destinado a la creación de tu aplicación debe ser similar al que destinarás a la promoción de la misma. Eso no quiere decir que todos los métodos pasen por promoción pagada. Hay muchas maneras creativas y gratuitas de iniciar el plan de difusión de una app.

Empieza por elegir un nombre atractivo y fácil de recordar

El nombre de tu aplicación tiene que ser único y fácil de pronunciar. Debe incluir las palabras clave más importantes de tu negocio y dar pistas sobre el problema que resolverá al usuario que decida descargarlo.

Intenta no superar los 12 caracteres

Hazla adecuada para SEO. Utiliza términos que los consumidores introducen en los motores de búsqueda cuando piensan en aplicaciones móviles. La elección de un nombre compuesto puede ser una buena opción, por ejemplo, como WhatsApp o Evernote.

Elige la categoría correcta de tu app

Debes elegir una categoría y subcategoría para tu aplicación. Aunque a priori parezca sencillo, hay muchas aplicaciones que no se identifican con ninguna. En ese caso deberías pensar en el usuario y hacerte la siguiente pregunta: ¿En qué categoría se encuentran mis clientes potenciales? La selección de la misma será determinante en la promoción de la app. Una vez lanzada, puedes cambiar la categoría en cada actualización.

Crea un icono y capturas de pantalla increíbles

Como en todo negocio, la primera impresión es lo que cuenta. A la hora de promocionar una aplicación, el diseño visual será clave en la decisión del cliente. Y ese diseño que se le presenta de manera inicial suele coincidir con el icono y varias capturas de pantalla que explican el contenido.

El icono es lo que diferenciará a tu aplicación. Debe ser lo suficientemente atractivo como para destacar entre miles de iconos similares con los que compartirás el mismo escaparate: Google Play o App Store. Las características que se deben incluir son diferentes dependiendo de si lanzamos la app para iOS o Android.

La mejor opción es dejar el diseño del icono en manos de un diseñador freelance o interno que te ayude a crear la imagen que mejor se adapte a la personalidad de tu aplicación, así como al diseño de tu marca, tu web o cualquier landing page.

Antes de decidir si descargar o no la aplicación, el usuario también encontrará varias capturas de pantalla que deben describir el funcionamiento de la aplicación. Procura que estas vayan también en consonancia.

Éstos son algunos de los objetivos que deben cumplir las capturas de pantalla de una aplicación:

  • Proporcionar una sensación impactante, llamativa e informativa sobre la aplicación.
  • Explicar lo que hace la aplicación. Si tienes que incluir una captura de pantalla con datos personales para explicar algo importante, intenta sustituirla por una que simule la situación lo mejor posible.
  • Convence a los usuarios para que descarguen la aplicación.

Escribe palabras clave que hagan más visible tu app

La elección de palabras clave, al igual que sucede en el marketing de contenidos, puede determinar el éxito o el fracaso en la promoción de una app. De hecho, el concepto de SEO adaptado al canal móvil ya existe: ASO (App Store Optimization). Las tiendas de aplicaciones serán cada vez más competitivas, y tú debes esforzarte por hacer que tu aplicación sea la primera en los resultados de búsqueda.

Crea un blog y comparte tu contenido

El marketing de contenidos es importante en todos los negocios, y más si hablamos de comercio electrónico o aplicaciones móviles. Debes escribir contenido que interese a tus clientes potenciales. Ponte en su piel y atráelos con información útil. Cuando empieces a recibir visitas orgánicas, incluye un banner en el blog hacia la página desde la que se encuentre tu app y verás lo pronto que aumentarán tus descargas.

Una buena manera de empezar a promocionar una aplicación móvil es crear el blog un mes antes del lanzamiento. Puedes hablar sobre el proceso de desarrollo y los beneficios de tu aplicación. También servirá para recibir las primeras dudas o sugerencias de futuros clientes.

Un buen ejemplo de blog para promocionar una aplicación es Buffer. Actualiza contenidos diarios de gran interés para su audiencia y muy compartidos en redes sociales. El único anuncio que introducen es un banner en su página de aterrizaje que permanece estático en el lado derecho de todo su contenido. La conversión de la mayoría de sus lectores en clientes está asegurada.

Promociona tu aplicación en redes sociales

Nada que no sepas. Utiliza las redes sociales para promocionar tu aplicación diariamente: Facebook, Twitter, LinkedIn y Google Plus, son indispensables. Además, algo tan sencillo como incluir un enlace a tu aplicación en todos los perfiles que tengas en las redes sociales te ayudará a estar seguro en la promoción. También es interesante crear un tablero en Pinterest con imágenes del blog, infografías o todo tipo de contenidos visuales que se identifiquen con tu aplicación.

Crea un vídeo de tu aplicación móvil

No tiene que ser necesariamente un tutorial o un vídeo explicativo. Puedes crear un vídeo que invite a la reflexión, sea divertido, creativo o simplemente cuente una historia. Lo importante es que el usuario se sienta identificado y esté interesado en saber más sobre la aplicación.