El mercado de las aplicaciones crecerá hasta duplicar su valor en 2020

La marca App Annie, que analiza el estado de la industria de las aplicaciones, publicó un informe estimando el estado y evolución del valor de este mercado. Según la compañía, el valor generado por las aplicaciones durante 2016 superó los 51 mil millones de dólares y asegura que, de mantener este ritmo, se duplicará llegado 2020, alcanzando los 101 mil millones de dólares.

Estado global del mercado de las apps

El crecimiento global será promovido por dos factores: el incremento del uso de aplicaciones en mercados emergentes y la mejora de los ingresos generados por las aplicaciones de pago en los mercados maduros. México, Argentina, India e Indonesia poseen un enorme potencial de crecimiento en este mercado que, a pesar de la recesión global, no ha parado de crecer con fuerza. Argentina y Brasil han crecido un 40% interanual durante el último año. Al mismo tiempo, los mercados maduros continuarán creciendo. China ya ha logrado superar a Estados Unidos en términos de ingresos generados por aplicaciones, en parte debido a que los usuarios norteamericanos han reducido el número de aplicaciones descargadas. Aun así, el gasto total por descarga se ha incrementado, lo que supondrá un aumento generalizado en los ingresos para tiendas de apps y desarrolladores.

Fuentes de ingresos de las aplicaciones

Los ingresos globales generados por App Store y Google Play, las dos tiendas de aplicaciones más grandes del mundo, ascendieron un 40%, desde los 25 a los 35 mil millones de dólares. Los ingresos de la App Store representaron el 70% del total generados por las ventas de aplicaciones en las tiendas oficiales. Si sumamos las tiendas alternativas a Google Play y los ingresos generados por la publicidad, los ingresos totales alcanzaron los 89 mil millones de dólares durante 2016. Este valor no está teniendo en cuenta las ventas generadas a través del mercado físico o servicios online-to-offline de apps como Uber o Cabify, cuyos pagos no se realizan a través de las tiendas de aplicaciones sino a través de pasarelas de pago propias. App Annie estima que se producirán 284 mil millones de descargas en 2020, lo que implicará que la base de usuarios de smartphone se haya duplicado para entonces. Se espera que el mayor crecimiento relativo se produzca en la App Store en 2017 aunque terminará siendo superada en ingresos por Google Play gracias a la popularidad de Android en países en vías de desarrollo. Por categoría de aplicaciones, la mayor parte de los ingresos son procedentes de videojuegos, representando el 75% de los ingresos en App Store y hasta el 90% en Google Play. La categoría de videojuegos que más ingresos produjo, representando el 50% del total, fueron los juegos de Rol o RPG.

Tasa de descargas de apps

En 2016 se produjo un incremento de las descargas del 15%, pasando de 77 a 90 mil millones a nivel mundial y tomando sólo App Store y Google Play como referencia. Este número fue impulsado especialmente por los países emergentes, donde los nuevos usuarios de smartphone tendieron a descargar más aplicaciones, especialmente las de tipo redes social o de mensajería. Los mercados maduros, como Estados Unidos, Japón y Alemania están ralentizando el incremento del número de descargas, pero aumentando en ingresos y fidelidad con el usuario. A nivel global, el tiempo gastado en aplicaciones creció un 63% en Android entre 2014 y 2015. El uso de aplicaciones volverá a disfrutar de un nuevo incremento de descargas considerable motivado por plataformas como wearables, Smart TV, plataformas basadas en dispositivos de realidad aumentada y realidad virtual, Internet de las Cosas (IoT) y coches inteligentes. La buena salud de una aplicación de puede medir por el tiempo que el usuario pasa interactuando con ella. De acuerdo a la infografía de App Annie, el tiempo total invertido en Android a nivel global, sin incluir China, se vio incrementado en un 25% en 2016, pasando de 720 a 900 mil millones de minutos. El país con mayor uso de smartphone fue India que acumuló un uso de 150 mil millones de minutos, seguido por Brasil con algo más de 110 mil millones.

Ingresos por categoría de app

Videojuegos supone el mayor generador de ingresos para la industria de las apps. El resto de aplicaciones suponen un 25% del total de los ingresos. La consultora App Annie estima que los 101 mil millones de ingresos serán producidos principalmente por ventas directas y suscripciones. En 2020, los videojuegos pasarán a suponer el 55% del total de ingresos de la industria, de los cuales 53,08 mil millones de dólares serán procedentes de ventas y 51,4 mil millones procederán de publicidad. Las otras apps, que representarán el 45% de los ingresos, generarán 65,8 mil millones de dólares procedentes de publicidad y 18,8 mil millones de las ventas en tiendas. Este cambio se observará conforme el porcentaje total de los ingresos producidos por videojuegos vaya decreciendo gradualmente hasta equipararse a los beneficios producidos por el resto de apps. En 2015, representaron el 66% del total de ingresos. Del resto de categorías de aplicaciones (no videojuegos), fueron social y vídeo las que más crecieron.

Ranking por ingresos y descargas de apps

Las apps más descargadas

1. Facebook
2. WhatsApp
3. Facebook Messenger
4. Instagram
5. Snapchat

Los juegos más descargados

1. Pokémon Go
2. Piano Tiles 2
3. Subway Surfers
4. io
5. Clash Royale

Las apps (excluyendo videojuegos) que generaron mayores ingresos

1. Spotify
2. Line
3. Netflix
4. Tinder
5. HBO Now

Los juegos que generaron más ingresos

1. Monster Strike
2. Clash of Clans
3. Pokémon Go
4. Game of War – Fire Age
5. Clash Royale

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