La realización de un análisis de marketing requiere la recopilación de datos en todo su espectro de canales de marketing, incluidos SEO, publicidad en línea, redes sociales y marketing por correo electrónico. Este es uno de los mayores desafíos para que las empresas logren estrategias de marketing digital eficaces.
Analytics para SEO
El SEO se trata mucho de palabras clave. Debe averiguar cuáles están generando tráfico y si esos prospectos se convierten en clientes potenciales.
Durante el
análisis de marketing , puede encontrarse fácilmente en una situación en la que pasa mucho tiempo analizando sin llegar a conclusiones productivas. Lo importante es identificar oportunidades para ganar más dinero, lo que generalmente significa obtener más y mejor tráfico, y recibir backlinks de sitios web de terceros en consecuencia.
Otra idea a destacar es comparar siempre a tu competencia: averigua cómo están ganando dinero, las palabras clave con las que están mejor clasificados, los temas que más exploran y el tono empleado. ¡Esto podría ser una gran inspiración para su sitio!
Análisis de conversión
Nunca debe perder de vista el objetivo final de su sitio: ¡la conversión! Traer tráfico no significa nada si el tráfico no se convierte en clientes potenciales. Una conversión puede ser suscribirse, solicitar un trabajo o realizar una compra.
Asegúrese de utilizar el
marketing basado en datos para identificar las fuentes de tráfico, las páginas y el contenido donde los visitantes realizan más conversiones. De esta manera, puede saber qué páginas web son las mejores en su sitio y por qué funcionan.
Una vez que su tráfico crece, puede realizar un análisis de big data de sus usuarios en función de las fuentes de tráfico, la tasa de conversión y el valor de conversión de cada contenido.
Los beneficios del big data no se limitan a las páginas de alto tráfico. Una de las métricas más relevantes es la tasa de conversión: aunque puede tener una pequeña cantidad de visitantes de un canal determinado, si tiene un alto porcentaje de conversión, debe concentrarse en obtener más tráfico de ese canal.
Poder analizar los rebotes de las personas que abandonan su sitio web sin realizar una conversión es otro beneficio del big data. Observe cada paso del embudo de conversión e identifique cuándo abandonan los usuarios. Puede haber muchas razones para que un usuario abandone su sitio: tal vez el formulario era demasiado largo, la página de destino era confusa o el usuario no pudo encontrar la información clave que buscaba, etc. Retener a los clientes una vez que se sienten atraídos por su el sitio es fundamental, por eso
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Pago por clic de Analytics
En primer lugar, céntrese en su público objetivo y verifique si encuentran su sitio web utilizando las palabras clave que más les interesan. Las campañas deben ser específicas y los anuncios deben llevar a los usuarios directamente a la página más relevante que tenga sobre el tema. ellos buscaron.
Analice las campañas de pago por clic como una de sus estrategias de marketing en lugar de aislar cada canal. Si el tráfico no se está convirtiendo tan bien como otros canales o si el costo es mayor que los ingresos generados, deténgase y reconsidere estas campañas.
Una métrica esencial del
análisis de macrodatos es la tasa de clics (CTR). Mide la efectividad de su anuncio. ¿La gente está haciendo clic en los anuncios que muestra en Facebook, Twitter o Google? ¿Cuál es el CTR en cada uno de estos canales? La mayoría de las redes publicitarias favorecen los anuncios con un CTR alto, por lo que si su anuncio tiene un CTR bajo en Adwords, es posible que Google ni siquiera lo muestre.
Analytics para redes sociales
Las redes sociales se trata de hacer llegar tu contenido al mundo. ¿La gente comparte sus artículos o publicaciones? ¿Qué piensan los influencers de su sitio web y su contenido? El
marketing basado en datos puede ayudarlo a identificar en qué contenido debe centrarse y a quién dirigirse.
El especialista en marketing de redes sociales debe probar estrategias utilizando herramientas como copias, redes e influencers. La buena noticia es que se puede hacer a un costo relativamente bajo en comparación con otros canales. Es un ejercicio de prueba constante, porque quizás lo que funciona una semana no funcionará en seis meses.
Analytics para marketing por correo electrónico
Por último, pero no menos importante, dentro de sus estrategias de marketing, debe tener el marketing por correo electrónico como un componente esencial. La conclusión más importante de este canal es que se trata de una conversación bidireccional. Las respuestas de los usuarios (o la falta de ellas) te dan mucha información para analizar.
La tasa de apertura es una métrica muy útil para medir líneas de asunto. El objetivo de la línea de asunto no es solo lograr que las personas abran el correo electrónico, sino también las personas adecuadas. Desea que los lectores que abren el correo electrónico encuentren el contenido que esperan y, en última instancia, lo conviertan en o conduce.
Las quejas de spam y las cancelaciones de suscripción también le brindan información útil. El seguimiento de si las personas se suscribieron a través de su página de inicio, una campaña de marketing o su aplicación móvil puede llevar a una pista de por qué cancelaron la suscripción.
El alcance de clics es el porcentaje de suscriptores que hacen clic durante un período de tiempo. Hay tres formas de aumentarlo: personalización, segmentación y correos electrónicos activados. Confirme que sus correos electrónicos estén personalizados para satisfacer cada uno de sus segmentos de usuarios y que sus correos electrónicos activados brinden valor.
Para ayudarlo a optimizar su aplicación móvil, lograr una clasificación más alta en la tienda de aplicaciones y aumentar el compromiso entre su empresa y sus clientes,
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