ASO: App Store Optimization – Posicionamiento de apps.
En la actualidad el smartphone se ha posicionado como el dispositivo que más se utiliza para buscar información al momento. Esto provoca que cada vez más empresas consideren llegar a sus usuarios a través del móvil gracias a una app.
Los
markets como
Google Play o
App Store, tienen millones de
apps entre las que el público puede elegir. La competencia es muy alta y en un entorno tan
superpoblado como este, ¿cómo podemos distinguirnos para conseguir que los usuarios nos encuentren?
Nuestro objetivo será el de lograr una buena visibilidad para darnos a conocer y conseguir el mayor número de descargas posibles.
La clave para conseguirlo es llevar a cabo ciertas técnicas que se conocen como
ASO (App Store Optimization).
¿Qué signfica ASO?
En esencia
ASO se refiere a posicionar apps dentro de las tiendas.
Es el SEO de las aplicaciones.
Normalmente los usuarios llegan a conocer una aplicación a través de estas tiendas online, aunque también pueden llegar a ellas gracias a los rankings y a las redes sociales.
Cuando creamos una app y la publicamos, nuestro objetivo es posicionarnos y superar a la competencia tanto en número de descargas como en valoraciones positivas: generar ingresos y engagement.
¿Cómo podemos posicionar apps?
En primer lugar, tenemos que optimizar cada detalle de la
app al máximo. Es importante tener en cuenta la ficha, el nombre, el icono o los screenshots… Cada parte es significativa.
Empieza por los textos
Por supuesto, al igual que en las webs, hay que tener también en cuenta las
keywords que se utilizan.
Por ejemplo, a la hora de escribir el nombre de la aplicación, uno de los factores claves es que contenga keywords. Tenemos que hacer un estudio previo de estas palabras e investigar las de la competencia y del sector en el que nos movemos. Hay que procurar utilizar un nombre corto y sencillo que contenga la palabra clave que queremos posicionar.
Las descripciones también son una parte muy importante. Al fin y al cabo, la ficha es lo que los usuarios van a leer. Tanto el nombre como la ficha representan la información que aparece de la aplicación.
App Store y Google Play tienen algunas diferencias en cuanto a la utilización de palabras clave. App Store tiene un campo específico para indicar las keywords que consideremos necesarias, por lo que no debemos repetir las que ya hemos incluido en el título y en la descripción. Sin embargo, en Google Play este campo no existe.
Crea una imagen atractiva
Además de los textos, es importante la parte visual, porque es la que más va a llamar la atención. Todo lo que rodea a nuestra app tiene que ser atractivo.
El icono que elijamos también es importante para ayudar a reconocer la app dentro de las listas o de los rankings. Los iconos aparecen en un tamaño muy pequeño, por lo que tenemos que pensar en las imágenes o los colores que utilizaremos.
Podemos enseñar los detalles y el diseño de la aplicación con screenshots. Incluye capturas de pantalla en la ficha de tu app para crear una imagen general de su funcionamiento.
La inclusión de vídeo también puede ayudar al posicionamiento. Es algo que llamará la atención y que resume brevemente las características de la app.
La última palabra la tienen los usuarios
Siempre nos tenemos que asegurar de cuidar cada detalle, tanto en las imágenes como en los textos, que sean de calidad.
Todos los pasos que hemos mencionado anteriormente son importantes. Pero no nos podemos olvidar de que la app tiene que estar bien hecha y optimizada. Sin errores. No sirve de nada tener una aplicación llamativa si al descargarla se van a encontrar con problemas.
Si nuestra app tiene errores, pueden dar lugar a valoraciones negativas por parte del público. Estas valoraciones negativas pueden nos pueden afectar mucho y perjudicar al posicionamiento. Los usuarios tienen un gran poder para mejorar o empeorar nuestra visibilidad. Siempre debemos tener en cuenta las reseñas que nos hacen.
Lo más importante que tenemos que pensar antes de crear la ficha de nuestra app, es que hay que
hablarle a la audiencia. Tenemos que adaptarnos al público al que nos queremos dirigir, ya que son los que van a buscar y a descargarse nuestra aplicación.
Las apps pueden ayudarnos a acercarnos a nuestros usuarios y a
mejorar la relación entre marcas y clientes.
Podemos aprender de las opiniones y de los resultados que obtengamos después de publicar la aplicación. Por ejemplo, a través de los servicios que nos permiten analizar la actividad y el rendimiento de la app. Algunos de estos
servicios los puedes incluir directamente con la plataforma de
King of App. No podemos perder de vista lo que hace la competencia o lo que opinan de nosotros. Así podremos seguir mejorándola y conseguir posicionar apps de una forma óptima dentro de los markets.
