ASO, el nuevo acrónimo de referencia

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2.700. Esta es la media de Apps que se calcula se suben a los markets cada día. Y 4 millones son las descargas aproximadas que se registran en España también en una sola jornada. Visto así no es de extrañar que la competencia por hacerse un hueco en las pantallas de nuestros móviles y tablets sea feroz. De todas las descargas, la gran mayoría se hacen por dos razones: conocimiento previo de la App o búsqueda. Para este segundo caso ha aparecido un nuevo acrónimo: ASO; o lo que vendría a ser las técnicas para posicionar una App en los primeros puestos de las listas de resultados de cualquier búsqueda relacionada.

Según datos publicados recientemente por la firma Apptentive aproximadamente dos terceras partes del total de descargas proceden de la búsqueda directa. Con ello el ASO se convierte en una buen compañero de viaje cuando se habla de promocionar una App en los markets.  Y es que si bien es cierto que apuesta mucho y bien en el desarrollo de Apps (¡No esperes más en hacer la tuya!) en marketing aplicado a las Apps aún hay mucho camino por recorrer.

Para mejorar el posicionamiento de una App en las búsquedas hay que tener en cuenta distintos aspectos. Se pueden catalogar en aspectos “on-metadata”, lo que vendría a ser el icono, el nombre de la App o la descripción; y los “off-metadata” que tienen más que ver con el número de instalaciones conseguido, las valoraciones y los comentarios. Si bien estos segundos aspectos, son quizá menos controlables, los que sí se pueden optimizar son los primeros. Herramientas como Sensor Tower, ApptWeak, Appnike, MobileDevHQ, Appcodes, SearchMan, App Rank Corner, App Annie y Distimo son, aunque de pago la mayoría, muy útiles para recopilar información tanto de nuestra App como de la competencia como tener un mejor feedback de los usuarios para ir mejorando día a día.

En el apartado de herramientas gratuitas se coloca AppSnippet Preview, una novedosa herramienta pensada para ayudar a posicionar una App en los markets en base a la cual cada desarrollador puede ver como quedará la ficha de publicación de su App antes de tramitarla. Una buena ficha mejora su posicionamiento orgánico a la par que puede conseguir llamar la atención a los usuarios para que instalen esa determinada App.

En declaraciones al periódico Abc.com, Daniel Peris, el creador de este software, comentaba hace unos meses el problema que supone para los desarrolladores no saber como se va a mostrar esta ficha antes de su publicación definitiva en las diferentes tiendas. AppSnippetPreview es la primera herramienta web que permite crear y simular fichas de aplicaciones en las principales tiendas, App Store y Google Play. Con esta herramienta, que además es gratuita, se pueden realizar distintas pruebas previas para conseguir la ficha perfecta para una app antes de su publicación o actualización.

Y como en todos estos casos, no basta con hacerlo bien, sino que también hay que evitar hacerlo mal, la empresa PickASO ha editado un exhaustivo informe en el que nos explica qué debemos hacer y qué no. Los errores más comunes son que no se utilicen palabras clave relevantes en el nombre de la App, que no se realice ningún estudio de keywords, que muy pocas veces se haga un análisis de la competencia, o que incluso se recurra a la utilización de términos y marcas de la competencia sobre lo cual las distintas stores aplican penalizaciones, o que la landing no esté optimizada o que, finalmente y para ahorrar tiempo, se utilice la misma estrategia ASO en todas las tiendas.

Así que con todo esto ya estáis más que preparados para crear y promocionar vuestra App.

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