¿Sabías que cerca del 90% de las apps en tiendas son aplicaciones zombie?

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Las aplicaciones se han convertido en un elemento fundamental de nuestras vidas y muchos profesionales ya no sabrían cómo trabajar de la misma manera sin muchas de ellas, del mismo modo que ya no imaginamos trabajar sin un smartphone, su soporte natural. Por esta razón, las tiendas de apps son un negocio gigantesco con cerca de 1,42 millones de aplicaciones disponibles.

¿Sabías que existe un estudio publicado recientemente que llegó a la escalofriante conclusión de que el 90% de las aplicaciones de App Store son zombis? Consideramos aplicaciones zombis a aquellas que nadie ve, que nacen muertas para el público en general o que son inútiles porque no hay forma de encontrarlas fácilmente. Curiosamente, esta cifra es superior a la del año pasado, que se mantuvo en el 74% del total.

¿Qué son las aplicaciones zombie?

Una aplicación zombie es aquella que sólo se encuentra si introduces su nombre tal y como aparece en el buscador pero no aparece en los listados de la App Store, que tienen un límite de 300 aplicaciones por género incluyendo entretenimiento, deportes, salud, entre otras. La aplicación está ahí y puede ser encontrada, pero sólo si se realiza una búsqueda particular porque no aparecerá de manera orgánica.

Algunas categorías de aplicaciones son más propensas a acumular aplicaciones zombie, como las de negocios, que hoy en día está dominada por unas pocas aplicaciones de éxito global y algunas novedades de éxito fugaz, pero donde tarde o temprano casi todas acaban en la tumba. Las secciones de Deportes, sin embargo, son más ajenas a este fenómeno.

Las aplicaciones Zombie se producen porque hay demasiadas aplicaciones y las tiendas no están diseñadas para mostrarlas todas. Cuando una sección supera las 250.000 aplicaciones, el porcentaje de apps zombies aumenta exponencialmente, razón por la que secciones como juegos están llenos de títulos que nadie ha probado nunca.

De qué manera el ASO podría ayudar a solucionar el problema de las apps zombie

El estudio señala que se necesita un mayor conocimiento del ASO para sacar a flote aplicaciones ocultas.

El informe dice que debido al alto porcentaje de aplicaciones invisibles, el App Store es una especie de cementerio lleno de apps muertas, característica aplicable también a Google Play Store.

Lo que es evidente a los ojos de todos es que, con Facebook recibiendo el 63% de su tráfico desde dispositivos móviles, es necesario estar presente en este mercado, visible y recibir publicidad, para ser una empresa tecnológica adaptada a los tiempos móvil.

Frente a una realidad en la que se crean infinidad de aplicaciones, la competencia es muy alta y conseguir visibilidad no es tarea fácil.

Ahora ya no basta con lanzar una aplicación y esperar a que la gente la descargue. El SEO también ha llegado al mercado de las aplicaciones móviles en forma de ASO y conseguir un buen posicionamiento es esencial para tener éxito. Por lo tanto, si quieres lanzar una aplicación al mercado, debes llevar a cabo una serie de técnicas ASO con el fin de posicionar tus aplicaciones en las primeras posiciones de App Store o Google Play. Un gran reto, sí, pero un procedimiento necesario.

¿Qué impacto tienen las aplicaciones zombie en las tiendas de apps?

Si echamos un vistazo a las tiendas de aplicaciones vemos que están saturadas con una enorme lista de aplicaciones que pasan desapercibidas, que nadie descubre y nadie usa. Las aplicaciones Zombie viven como no-muertos; nunca han visto la luz del día y las que lo han logrado suelen tener poquísimo uso.

Estas aplicaciones zombies tienen un gran impacto en la economía de las aplicaciones. Hay muchos desarrolladores entusiasmados con sus proyectos pero que tienen que enfrentarse a un difícil camino de conversión, que va desde el período de creación de la aplicación hasta el logro de la monetización deseada. Desafortunadamente muchas apps mueren en por el camino y permanecen permanentemente en los mercados de aplicaciones.

Ante este escenario, debemos intentar distinguir las aplicaciones que tienen potencial, que se utilizan activamente y que son rentables, de aquellas con las que viven en esa tierra repleta de zombies.

Debe tenerse en cuenta que una aplicación que se convierte en zombie por desuso no es posible sin un usuario que la convierta en zombie. Por lo tanto, los desarrolladores o responsables de marketing tienen la oportunidad de despertar a estos usuarios zombies y convertirlos en usuarios activos, rentables y vivos. Los profesionales del marketing pueden recurrir a la publicidad para promocionar sus aplicaciones, especialmente recurriendo a publicidad móvil, ya que esta será mucho más fácil segmentar, llegando al target correspondiente y, así, conseguir un usuario de calidad.

No olvides que no se trata tanto de llegar a lo más alto de los rankings, conseguir instalaciones o superar un objetivo de tipo numérico según definimos en la estrategia de marketing, sino de que la gente utilice tu aplicación. Conseguir que un usuario empiece a usar una app después de instalarla es el gran reto.

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