Según recientes estudios, existen más de 2’2 millones de aplicaciones en la App Store, mientras que, en Google Play, el número supera los 2’8 millones de apps. Entonces, ¿cómo competir con todas ellas y aumentar tus descargas?
La competencia dentro de los mercados de aplicaciones es increíble y, en estas circunstancias, puede ser difícil para las aplicaciones obtener la tracción inicial. El primer paso, es crear una app con características específicas que la diferencien del resto, para más tarde, conseguir que la gente se descargue la app. Para ello, es necesario tener estrategias claras y efectivas para asegurarte tener éxito.
1. Usa palabras clave para mejorar el ASO
Para conseguir aparecer primero en las tiendas de aplicaciones, será necesario que apliques bien técnicas de posicionamiento ASO. Una de las formas más sencillas es el uso correcto de las palabras clave. Pongamos por ejemplo que creas una app llamada “Modern Calendar”. Al elegir las palabras claves, deberás incluir la palabra “calendario” varias veces en la descripción, dándole a esta un sentido que la haga relevante y apropiada. También existen herramientas en Internet que podrán echarte una mano, como Google AdWords, donde podrás buscar otros términos relevantes que sugiera Google y que complementen a tu palabra clave principal (“calendario” en este caso).2. Haz un vídeo que describa tu aplicación y la haga atractiva
Uno de los puntos más importantes dentro de una tienda de aplicaciones es su colección de fotos, imágenes y vídeos, ya que estos tres puntos conformarán la carta de presentación para los usuarios. Es la primera toma de contacto, y hacer uso de elementos atractivos y de calidad puede ser un aspecto definitivo para que el usuario descargue la app.3. Implementa y basa campañas CPI (costo por instalación)
Definir este tipo de campaña podría ser esencial para aumentar el número de descargas de tu app. Gracias a esta técnica, podrás alcanzar automáticamente a más usuarios potenciales, ya estén buscando en Google Play o en el buscador de Google, viendo vídeos en YouTube o navegando en diferentes sitios web. Optimiza tus ofertas, la definición de tu target y anuncios para llegar a las personas adecuadas.
4. Dar descuentos limitados para obtener descargas
A la gente le encanta las cosas gratis y puedes sacar provecho a este natural deseo humano. Ten en cuenta que puedes ofrecer tu app de forma gratuita o con un descuento por un periodo limitado, consiguiendo así atraer a nuevos usuarios. También existen herramientas para patrocinar tu app dentro de las tiendas de aplicaciones. Otra técnica cada vez más de moda es la de ofrecer productos (un pendrive, un café, una taza con la imagen de tu marca…) a cambio de descargar tu app, por ejemplo, en eventos. Gracias a esto, mejorarás el mobile engagement y conseguirás varias descargas. Recuerda que el número de descargas es un factor de posicionamiento en tiendas de apps.5. Ayúdate de influencers que generen contenido de apps para empresas
El uso de influencers para campañas de marketing es algo muy habitual hoy en día por las empresas. Preséntale tu app a diferentes bloggers y/o influencers especializados en tu campo, para que hagan una review o vídeo acerca de lo qué les ha parecido la app para sus miles de seguidores. Puedes proponer contenido basado en técnicas de inbound marketing en el que los influencers interactúen con tu app de manera atractiva. Los youtubers AuronPlay y 8cho hicieron uso de la app Verse para retarse y enviar dinero a su adversario, consiguiendo más de 3 millones de reproducciones en cada canal: Puedes contratar los servicios de PRWeb o MarketWired, los cuales una vez reciban la información pertinente acerca de tu app, llevarán a cabo la distribución de prensa por ti.6. Enfoque centrado en el usuario
Para los desarrolladores de apps, el número de descargas es una de las métricas más importantes e interesantes. Existen más métricas a tener en cuenta, como por ejemplo saber cuándo, dónde o quién está utilizando tu aplicación. Deberás realizar constantemente análisis para comprender el comportamiento de tus usuarios desde el momento en que descargan tu app hasta su desinstalación, si es que llegara a pasar. Define los objetivos y ten en cuenta los comentarios de tus usuarios, con el fin de ir mejorando tu app poco a poco, así como mejorar la experiencia tanto para los usuarios actuales como los futuribles. Estas herramientas pueden ayudarte: ● Flurry: Rastrea los movimientos realizados por los usuarios para que puedas analizar sus rutas dentro de la app, segmentarlos e incluso permitiendo comparar tu app con las de los competidores en función de parámetros como frecuencia de uso, retención de usuarios, etc… Creado por Yahoo. ● Google Analytics: Posiblemente el servicio de métricas más conocido. Puede medir el ciclo completo del usuario, desde la adquisición hasta la conversión, así como la monetización, entre muchas cosas. ● Countly: Autoproclamada como la única herramienta de analítica móvil multi-plataforma de código libre, destacando por el análisis en tiempo real de forma gratuita. ● Localytics: Esta herramienta ofrece dos servicios diferentes según uno quiera. Podrás elegir entre analítica (embudos de conversión, engagement en tiempo real…) o analítica y marketing (análisis de adquisición, test A/B…).7. Utiliza una imagen frontal para Google Play
Un buen icono puede atraer la mirada de muchos navegadores curiosos dentro de la tienda de apps. Se creativo, y haz destacar tu app a partir del icono, ya que será uno de las primeras cosas que vean.
8. Toma fotos profesionales de alguien que utilice su aplicación en acción
Haz fotos nítidas y limpias de alta resolución de personas utilizando la app, disfrutando del diseño; para incluirlas dentro de la página en la tienda de apps. Gracias a esto, los nuevos usuarios verán con más confianza tu aplicación. ¿Has creado tu propia aplicación? King of App es la plataforma de CMS de código abierto que te permitirá crear la tuya 
