المدونة, استراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول

تطبيقات الويب التقدمية (PWA): كل ما تحتاج إلى معرفته

في الوقت الحاضر، يقضي الأشخاص الكثير من الوقت في استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة. وفقا لأبحاث فوريستر، يقضي المستهلكون 85% من وقتهم في استخدام التطبيقات. نحن نستخدم جميع أنواع التطبيقات: الشبكات الاجتماعية، والمحادثات، ومشغلات الموسيقى، وما إلى ذلك. وقد أثبتت هذه التطبيقات كفاءتها بما يكفي لتلبية السرعة المطلوبة للحصول على تجربة جيدة للهاتف المحمول. تجربة الهاتف المحمول هذه لم تصل بعد إلى مواقع الويب للجوال. يبقون بطيئة وثقيلة وغالبًا ما تؤدي إلى تعطل المتصفح في منتصف التنقل. لا يمكن مقارنة هذا بالأداء السريع للتطبيقات الأصلية.

بدأت شركات مثل فيسبوك وجوجل في إعداد مبادرات لمعالجة مشكلة الأداء في مواقع الجوال، من خلال مبادرات مثل مقالات الفيسبوك الفورية و جوجل تسريع صفحات الجوال. ومع ذلك، فإن هذه المبادرة لا تحل المشكلة، حيث تعرض معظم صفحات الويب تنزيل تطبيق الهاتف المحمول الأصلي للحصول على تجربة محسنة. ماذا سيحدث إذا كانت مواقع الجوال تتمتع بنفس الجودة والأداء مثل التطبيق الأصلي؟

تطبيقات الويب التقدمية: التطبيقات التي يتم تحميلها من متصفحك

تطبيق الويب التقدمينعم هي في الأساس أداة تقوم بتحليل علامات تبويب المتصفح التي تصل إليها، ويتم تحسينه تدريجيًا وفقًا لتفاعلات المستخدم مع موقع معين حتى يصبح تطبيقًا. يتم إنشاء هذه التطبيقات من صفحات الويب نفسها وتعمل تمامًا مثل أي تطبيق Android أو iOS أصلي، وتوفر نفس الوظيفة مع إمكانية وصول أكبر للتنقل. يبدأ PWA كعلامة تبويب بسيطة في Chrome، ويصبح "تطبيقًا تقدميًا" عندما تتفاعل معه. وبعد فترة يتحول إلى تطبيق و يبدأ في اكتساب الوظائف التي كانت فريدة من نوعها للتطبيقات الأصلية مثل تحديد الموقع الجغرافي والإخطارات والاستخدام دون اتصال بالإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يكتسب "الموقع الذي يذهب إلى التطبيق" تنقلًا أسرع وتخطيطًا ملائمًا للهواتف المحمولة ذات المواصفات وأحجام الشاشات المختلفة واختصارًا على الصفحة الرئيسية. يستخدم هذا النوع من التطبيقات التقدمية إمكانيات المتصفحات الحديثة لتقديم تجربة مستخدم جيدة مثل التطبيقات الأصلية. لاحظ أن هذه التطبيقات تختلف عن التطبيق المختلط، الذي يستخدم HTML5 ملفوفًا في غلاف أصلي ولكن لا يزال يتعين تثبيته من خلال متجر التطبيقات.

مزايا استخدام تطبيق الويب التقدمي

مزايا PWA للمستخدم

والميزة الرئيسية للمستخدم هو ذلك لا يحتاجون إلى الالتزام بتنزيل التطبيق قبل معرفة ما إذا كان يستحق ذلك أم لا. لا داعي للذهاب إلى متجر التطبيقات، أو انتظار تنزيل التطبيق، أو فتحه للمرة الأولى، أو الاضطرار إلى التسجيل قبل أن تتمكن من البدء في استخدامه. هذه واحدة من أكبر المشكلات في التطبيقات الأصلية اليوم، و تطبيقات الويب التقدمية وعد بترك هذا الحاجز غير مرئي تمامًا وتدريجيًا.

المزايا التقنية لاستخدام تطبيق الويب التقدمي

إنه سريع الاستجابة ويناسب بسهولة أي دقة شاشة للهاتف المحمول.
يمكن أن يعمل التطبيق حتى عندما يكون المستخدم غير متصل بالإنترنت.
ولا يحتاج المستخدم إلى "تنزيل تحديث التطبيق" من وقت لآخر، حيث أن كل ذلك موجود على الويب. في المرة التالية التي يفتح فيها المستخدم التطبيق، سيكون الإصدار الجديد موجودًا بالفعل.
يتم تقديم محتوى التطبيق مع TLS لمنع المتسللين، مما يجعله آمنًا.
إنها صديق لمحركات البحث (SEO)، حيث يمكن لجميع محركات البحث العثور على محتوى التطبيقات.
تتيح لك تطبيقات الويب التقدمية إرسال إشعارات إلى المستخدمين لإعادتهم لتجربة تطبيقك بمرور الوقت.
السماح بنفس مزايا التطبيقات حيث يمكن للمستخدمين إضافة التطبيقات الأكثر فائدة أو أهمية إلى الشاشة الرئيسية للهاتف.
من الأسهل مشاركة المحتوى عن طريق إرسال الرابط إلى شخص آخر.

دراسات حالة ناجحة لتطبيقات الويب التقدمية

Flipkart، PWA تعتمد على التجارة الإلكترونية

إنها أكبر التجارة الإلكترونية في الهند. لقد قاموا ببناء Flipkart Lite، وهو إصدار PWA من التطبيق والذي أدى إلى زيادة قدرها 70% في تحويلات المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، حقق تطبيق Flipkart Lite نجاحات أخرى مثيرة للإعجاب:

زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الموقع 3 مرات
40% مشاركة أكبر
كان استهلاك البيانات أقل بثلاث مرات تقريبًا

مجموعة واشنطن بوست وAMP وPWA

تقريبا 55% من حركة المرور جاءت من الأجهزة المحمولة لذلك كان تحسين تجربة القراءة على الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية لنجاحهم على المدى الطويل. لقد ركزوا على تحميل محتوى الهاتف المحمول الخاص بهم في أسرع وقت ممكن، وفهرسة مقالاتهم على Google. وبينما كانوا بحاجة إلى استخدام ميزات متقدمة مثل الصور المصغرة وتفاصيل النص والروابط في تطبيق الويب التقدمي الخاص بهم، فقد حققوا نجاحًا كبيرًا.

23% زيادة في الاحتفاظ بمستخدمي بحث الهاتف المحمول الذين يزيد عددهم عن 7 أيام
تحسين 88% في وقت التحميل لمحتوى AMP مقابل الويب المحمول التقليدي
أكثر من 1000 مقال تنشره صحيفة واشنطن بوست بصيغة AMP HTML يوميًا

بالنسبة للعديد من الشركات التي تنتج محتوى أصليًا، يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين والوصول إلى جماهير جديدة والبدء في إنشاء اتصالات مع المستخدمين الذين لم يكونوا ليستخدموا التطبيق في موقف آخر.